自分を表現するんじゃなくて、クライアントの代わりに表現するんです。ヨーク社株式会社・山本社長が、クリエイターを「役者」と呼ぶ理由

学校を卒業して、最初は小さなデザインスタジオに入社したんですけども、そこから、プロダクションと言われるもう少し大きな制作会社に移りまして。さらにそこから広告代理店に転職しました。代理店ではずっとディレクターをやっていたので、そこでこの業種の仕事の全体が把握できるようになりましたね。

そうですね。それで、やっぱり自分の力でやりたいというのと、実現したかどうかは別にして、クリエイターをもっと支援する会社を目指したいなと思いまして。代理店や制作会社だと、どうしてもクリエイターがなんとなく下になるというか、営業の方が偉い、という風潮が当時はありました。

そうなんです。とにかく独立することばかり考えていました。もちろん、クリエイターを支援する会社は当時もいっぱいありましたので、いま考えると独立は怖いもの知らずだったと思います。

まず最初に考えたのは、辞書に載っていない単語にしようということでした。有名なところで言えば、ソニーがそうなんですよね。もともと意味のある単語ではない。そんなような感じで、特定の意味を持たない社名にしたいなと。まあ、これはもうオリジナリティかなと思います。

社名のヨークという言葉は、ニューヨークにも使われていますし、テニスラケットの真ん中のブリッジ部分もヨークと言うんです。卵の黄身も同じヨークですね。ただ、英語の綴りはそれぞれ違うんですよ。そのどれとも違う、新しい綴りYohkをつくりました。

販売や広告に関わる、ほぼ一切の業務ですね。広告代理店経由もありますし、企業から直接もありますし、仕事のルートはあまりこだわらずにお受けしています。

会社のパンフレットであったり、セールのチラシみたいなものもあります。ホームページの制作もありますし、企業の紹介ムービーの制作もやっていますし、結構幅広くやっていますね。

「丸投げしてもらって、あとはこっちで全部やりますよ」というのを信条にしています。クライアントさんの「こんなことをしたいんだけど」というご相談を受けて、それを実現するには何が必要か、という組み立てから始めています。

そうですね。ですので、うちは媒体を先に決めないんです。ご相談の中身によって、チラシになることもあれば、ムービーになることもある、という形ですね。

はい。何を作るかは、目的が決まってからでいいと思っています。

やっぱり、小回りが効くということじゃないかなと思います。「これが専門です」「これしかやりません」じゃなくて、相談を受ければ何でもやる。そういうところかなと思っています。

クリエイターは5名ですね。弊社の特徴としては、割と真面目にコツコツやる、というところだろうと思っています。

常に役者と呼んでいるわけではないんですけど、そうであるべきかなと。というのは、芸術家というのは自己表現ですよね。何を表現したいかということで、いろんなものをつくる。

我々はそうじゃなくて、クライアントが何をしたいのかということに合わせて動く、そのための物づくりですから。自分を表現するんじゃなくて、クライアントがやりたいことを代行して表現する。そんな意味で、役者みたいな考え方であるべきかなと思っています。

もちろん個性は出ると思うんですけど、自分の自己表現ばっかりではなくて、企業が求めているものを作り上げるには、自分はどういう立場でどういう振る舞いをすればいいのか。それを考えながら動くというのは大事かなと思っています。

役によって、立ち方は変わりますから。企業ごとに、そこは違ってきますね。同じ作り方をしていては、合わないんです。

やっぱり、自分の手がけた仕事を自分の生活の中で見かけたりすると、嬉しいですよね。広告でやったものを、たまたま目にしたりとか。役として引き受けたものが、街の中に出ている。単純に、いいものだなと思います。

AIは非常に興味がある分野で、今後おそらくもっと発達していくでしょうし、我々ができることが増えると同時に、我々がやってきた領域もどんどん奪われていくだろうな、と考えています。

ただ、AIって、どこまで行ってもやっぱりアシスタントなんですね。少なくとも、我々が生きている間ぐらいは、そうだと思います。

優秀なアシスタントがいたり、ちょっと個性的すぎて扱いにくい子がいたり、というのが今のAIの現状かなと思っています。だから、それをいかにうまく手なずけながら統括していくかというのは、まだまだ人間の部分なのかなと。

手元の作業の一部ですかね。そんなに本格的なAIを、システムとしてどんと導入しているわけではなくて。たとえば写真の切り抜きなんかはAIの方が早く出してくれますし、あとは文字起こしですよね。昔はテキストを見ながら入力したりしていましたけど、いまはAIがすべてやってくれますね。

会社であっても商品であっても、その魅力をいかに伝えるか。そこに絞ってやっていきたいなと思っています。だからこそ、引き続き媒体は限定しません。TikTokのような新しいところも、こだわりなく広げていきたいですね。

我々の業界で言えば、ビジュアルの部分を意識される方が多いと思いますし、ビジュアルが素敵なものを作りたい、という方が多いのかなとは思っています。我々自身も、そういう時代を過ごしてきましたし。ただ、この業界は、デザイン全体そうですけども、それはごく一部なんだなというのは、自分がこの世界でずっとやってきて思うところですね。

たとえばですけども、見出しの文字があるとしますよね。それが大きいのがいいのか、小さいのがいいのか。太いほうがいいのか、細いほうがいいのか。そういうところで、人間ってこう、心理的にいろんな作用が起こるんです。

なんとなく不安が残る気分になるデザインもあると思いますし、安心感があるデザインもあると思うんですよ。その辺りは、いろんな分野がいっぱい重なって関わってきて、興味深いかなとは思っています。

作るのが上手な人と、作ってもらうのが上手な人がいると思うんですよね。作ってもらうのも、発注書とお金だけあればいいわけじゃないので。クリエイターをドライブしていくというのも非常に重要で、そういう立場で活躍される方もいますし、それも十分なクリエイティブです。幅は広いと思うんですよね。